| 奔驰”SMART”合伙人活（huó）动（dòng） | | 案例名称：奔驰”SMART”合伙（huǒ）人活动
广 告 主：北京梅赛德斯-奔驰销（xiāo）售服务有限公司
所属（shǔ）行业：汽车
参选类别：
□公益类 □汽车类 □房地产（chǎn）类（lèi） □食品与饮料类（lèi） □服饰与生（shēng）活用品类
□家电与家居类 □零售与（yǔ）服务企业类 □酒精（jīng）饮料类 □金融（róng）保（bǎo）险类（lèi） □信息通讯类
□企业形象类 □药品与（yǔ）保健品类
营销背景：（品牌传播及营销背景介绍（shào），行业发展（zhǎn）背景，面（miàn）临的营销困境及挑战等）
电商平台卖车早（zǎo）已不是新鲜（xiān）事物，从B-class到SMART每年的限量版，从京东到新浪微博，再（zài）加上此次（cì）SMART2014新年特别版与淘（táo）宝（bǎo）合作售车，奔驰在电商（shāng）平（píng）台（tái）的（de）作为一直在行业内保持（chí）领先。
然而（ér），仅仅（jǐn）将目光放在售（shòu）车（chē）上，显然还不是（shì）SMART此次发力的目标。为了在（zài）未来以人为（wéi）本，更注重（chóng）细（xì）分市场的（de）商（shāng）战（zhàn）中始终占据主动、保（bǎo）持领先地位，SMART要做的就是与众不同，旗帜鲜明，调动（dòng）起所有喜欢SMART、欣赏SMART的用（yòng）户和（hé）潜在用户的积（jī）极（jí）性，让（ràng）他们成为奔驰SMART的（de）一份子，和他们一起（qǐ）将SMART的品牌发（fā）扬光大（dà）。
营销目标（biāo）：（整体目标或分阶段目（mù）标）
本次的推广目标（biāo）是（shì）提升SMART的品（pǐn）牌影响力（lì），延续品牌（pái）内涵。同时与目（mù）标（biāo）用（yòng）户深度互动。
营销策（cè）略：
病毒传播+话题热（rè）议
新年期间，大家（jiā）都在（zài）吆（yāo）喝促销、搞价格大战，SMART用（yòng）赚钱的（de）方式（shì）吸引用户（hù）参与（yǔ），由此产（chǎn）生了“SMART”合伙人，这个特别一语双关的概念。第一关是（shì）SMART品（pǐn）牌（pái）的合伙人、品牌大使，第二关就是很聪明的意思，合伙人可以开店卖车（chē）挣钱，更可以开店、自己卖车成为车（chē）主，挣双份钱。让粉（fěn）丝以淘宝为阵地，充（chōng）分发挥（huī）自己的创意和热情，打造自（zì）己的个性店铺，通过自己的社会化（huà）媒体销售2014特别版（bǎn）。让更多的人接触和了解SMART合伙人活动，表达（dá）自己对SMART的理解和热爱。
创意表现/技术应用：（提炼本案的（de）亮点）
此（cǐ）次活动有3大亮点：
1. 病毒营销的创（chuàng）新机制：发挥用户自主（zhǔ）传播的二（èr）次传播；让用户赚（zuàn）钱的奖励机制；品（pǐn）牌（pái）实（shí）效站（zhàn）创新式互动玩法
2.大数据基础的升级应用：品牌实效（xiào）DMP精准推送（根据淘宝用户购物与（yǔ）浏览行为通（tōng）过DMP及钻（zuàn）石展（zhǎn）位进行人群定向）；全网用户行为轨迹（jì）跟踪（zōng）（通（tōng）过CNZZ筛选全网汽车网民浏览行为与兴趣点（diǎn），深度挖掘潜（qián）在消费群体）；线下（xià）4S店CRM数据库对（duì）接（启用（yòng）奔驰SMART线下用户（hù）数据库，对接线上DSP及投放（fàng）系统，全（quán）面整（zhěng）合并精准定向）。
执行（háng）过程（chéng）/媒体表现：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介（jiè）的优化组合，并（bìng）附（fù）相（xiàng）关（guān）链接，请（qǐng）详细描述）
2013年12月（yuè）2日至11日期间（jiān），SMART在淘宝征募潜在合伙人。
所有淘宝商铺均是SMART合伙人的（de）潜在（zài）伙伴，招募到的合伙（huǒ）人（rén）于12月2日至11日期间与SMART共同推（tuī）广并在12月12日（rì）销售SMART2014新年（nián）特别版。
合伙人可（kě）在活动专区生成自己的个性化页（yè）面（miàn），形（xíng）成专属店铺。并通（tōng）过活动（dòng）页/IM/SNS传播扩散。每售出（chū）一台（tái）车辆（liàng），合伙人可（kě）获得价值1000 元（yuán）的淘宝集分（fèn）宝。除此之外（wài），销售最（zuì）多的前两名的SMART合伙人（rén）还可（kě）以获（huò）得SMART6个（gè）月的免费试驾（jià）。
线上（shàng）订购于12月（yuè）12日（rì）零点正式（shì）启（qǐ）动，并于24点结束。所有（yǒu）新年（nián）版客（kè）户（hù）交付999元订金即可参与线上抢购。
    
营销（xiāo）效果与（yǔ）市（shì）场反（fǎn）馈： （营（yíng）销活（huó）动的具体（tǐ）效果（guǒ）及相关数据，以及来自广告主、业界专（zhuān）家、媒体、受众的反（fǎn）馈与点评等）
项（xiàng）目上线4天即有超（chāo）过3000人申（shēn）请成为SMART合伙人。同时（shí），合伙人店铺为用（yòng）户预留了个性化（huà）定（dìng）制空间，充分调动（dòng）用户热情（qíng），产生了（le）一批（pī）创意店铺。
活动（dòng）专区总（zǒng）PV达到3,781,221，总UV达475,000共计生成7,634个店铺（pù）。
“SMART合伙人”活（huó）动的执行和（hé）传播，拉近了奔驰（chí）SMART品牌与（yǔ）用户的距离，使用户成为SMART品（pǐn）牌（pái）的一分（fèn）子，并和smart并肩推广，将品（pǐn）牌的精神（shén）和理念传播开来，发扬光大。
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