案例名称：《福特嘉年华 一升放肆》跨屏病（bìng）毒营销（xiāo）
广 告（gào） 主：福特汽车（chē）
执行时间：2013.11.10~2014.1.20
所（suǒ）属（shǔ）行业：汽车
参选（xuǎn）类别：
□公（gōng）益类 □汽车类 □房地产类 □食品与饮料类 □服饰与（yǔ）生活用品类
□家电与（yǔ）家居类（lèi） □零售与服务企业类 □酒精饮料类 □金（jīn）融保险类（lèi） □信息通（tōng）讯类
□企业形象类 □药品（pǐn）与保（bǎo）健品类
营销背景：（品牌传播及营（yíng）销背景介（jiè）绍，行业（yè）发展背景，面临的（de）营销困境及挑（tiāo）战等）
福特新嘉年（nián）华1.0T上市，以搭载（zǎi）获得国际发（fā）动机金奖的1.0T Ecoboost引（yǐn）擎为核心卖（mài）点。
希（xī）望通过营销活动使消（xiāo）费者能直（zhí）观明悉新（xīn）嘉（jiā）年华1.0T 发动机的核心优（yōu）势 — 1升（shēng）汽油（yóu）能行驶18.181818…Km
希望（wàng）通过营销活动（dòng）提（tí）升新嘉年华产品在（zài）年轻群体心目中（zhōng）的形象
营销（xiāo）目（mù）标：（整（zhěng）体目标或分（fèn）阶段（duàn）目标）
消费者对于1.0T发动机车（chē）型的能力（lì）持保留意见源自其（qí）对1.0升概念的轻视（shì）与不信任，如何（hé）说服消费者信服1.0升同（tóng）样可以“放肆表（biǎo）现”是本次营销的（de）最大挑战，也是campaign成果与否的关键。
嘉（jiā）年华车款（kuǎn）往期主要定位于二、三（sān）线城市，但随着节能环保（bǎo），AO车（chē）系在一线（xiàn）城市的占有逐（zhú）步（bù）提（tí）升，如何摆（bǎi）脱以往（wǎng）定位认（rèn）知，使新嘉（jiā）年华（huá）在一线（xiàn）城（chéng）市的（de）年（nián）轻群体中得到偏好是另一传（chuán）播挑战。
营（yíng）销（xiāo）策略（luè）：
这是一场（chǎng）视觉的饕鬄（dí）盛宴（yàn），更是一（yī）场将（jiāng）娱乐、创意和品牌紧密衔接（jiē）的整合营销传播。主题围绕着“1.0升”概念（niàn）诠释，以（yǐ）爱奇艺为（wéi）核心平（píng）台，紧扣当下潮（cháo）流（liú）的街头（tóu）艺术作（zuò）为链接点（diǎn），以此引发用户深度共鸣。
创（chuàng）意表现/技术应用：（提炼本案的亮（liàng）点）
多屏时代下，用户的收（shōu）视行为和注意力被明显分割。此（cǐ）次（cì）营销通过爱奇艺PC端、移动端和PPS PC端、移动（dòng）端，多屏合一同步推广。成功（gōng）覆盖目标（biāo）受众在工作时间、上（shàng）下班（bān）途中、休闲娱（yú）乐等所有碎（suì）片化时间，无限（xiàn）深化用户的（de）品牌记忆度。
创（chuàng）意点：
网络信（xìn）息碎片化的（de）时代，用户（hù）群（qún）体愈加分散，将受众重新整（zhěng）合并对其进行爆（bào）炸性（xìng）的传播。为此从“1.0升”概念作为基点进行（háng）延展，以各种1升物质的（de）惊艳玩（wán）法，打破大众对一升容（róng）量轻视的思维壁垒。
以3类（lèi）不同的一（yī）升物（wù）质而构筑出的3段创意街头艺术，通（tōng）过3种惊艳玩法扭转用户对1.0L发动机的（de）过时认（rèn）知（zhī），以此向（xiàng）用户（hù）传达2013嘉年华的（de）出（chū）色性能，激发品牌目标受众的情感诉求与共鸣（míng）。
执行过程（chéng）/媒（méi）体表现：（分阶段描述策略与创意的落地执（zhí）行，媒介的优（yōu）化组合，并附相关链接（jiē），请详细描述）
内容承载 ——媒（méi）体（tǐ）与品（pǐn）牌（pái）深度（dù）联手强势曝光
以“1.0升”的物理概（gài）念，即满足受众族（zú）群的精神态度（dù）层面，又满足嘉年华（huá）产品（pǐn）的物理层面。通过定制的（de）专题页面，为品牌带（dài）来大范围（wéi），长时间的展示曝光，品牌利益充（chōng）分（fèn）展现。
病毒传播 —— 多屏合一高效渗透
通过多屏矩阵（zhèn）传播，围绕病毒营（yíng）销核心，与福特（tè）嘉年华品（pǐn）牌精神无缝（féng）对（duì）接（jiē）。在持续高度曝光的同时，利用简单的互动形式，触发网友的主动关注与积极（jí）参与（yǔ）。
病毒分享 —— 用（yòng）户（hù）自（zì）媒（méi）体传播发（fā）酵（jiào）活动影响力
出色的创意（yì）视频，有（yǒu）效带动了网友在微博平台（tái）的分享与传播（bō）。在新浪（làng）微博，有网友自行绘（huì）制（zhì）了《一升放（fàng）肆（sì）》漫画（huà）版（bǎn），进一步提升了这（zhè）一场营销（xiāo）运动的社会（huì）化影响（xiǎng），仅五天就获得了近8000条微博的（de）主动转发。
营销效果与市（shì）场反馈（kuì）： （营（yíng）销活动的具体（tǐ）效果及相关数据，以及来（lái）自（zì）广告（gào）主（zhǔ）、业界专家、媒体、受众的（de）反馈与点评（píng）等）
截止（zhǐ）至2014年5月，《一升（shēng）放肆（sì）》在爱（ài）奇艺总播放数达228万（wàn）。
微博传播表现，视频触达超过5000万微博用户；视频及相关内容（róng）转发（fā）数（shù）近8000次；创（chuàng）意（yì）性（xìng）视频激发用（yòng）户创作欲涌（yǒng）现大（dà）量UGC内容。
完美诠释出品牌精神主旨的（de）视频在播出后，被多家（jiā）视频网站收录播出及反（fǎn）向输出在深圳电视台。并在汽车之家、爱卡（kǎ）等（děng）十（shí）余家知（zhī）名汽车垂直网站转载（zǎi）传播（bō）。
视频（pín）链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
| | | | 联（lián）系（xì）我（wǒ）们 | Contact us | | |
